شناسایی و الویت بندی مولفه های مؤثر در برندسازی شخصی حسابداران حرفه ای

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری گروه حسابداری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران-یزد-صفاییه –دانشگاه آزاد اسلامی(s.mirmousa@gmail.com)
2 دانشیارگروه حسابداری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران-یزد-صفاییه -دانشگاه آزاد اسلامی(نویسنده مسئول)
3 استاد گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران-یزد-صفاییه -دانشگاه آزاد اسلامی (snayebzadeh@iauyazd.ac.ir)
چکیده
هدف تحقیق حاضر ارائه شاخص‌ها و متغیرهای موثر در برندسازی شخصی حسابداران حرفه ای و همچنین بومی سازی و الویت بندی آنها می‌باشد. این پژوهش از نظر هدف اکتشافی و بر حسب روش تحقیق آمیخته کیفی و کمی بوده که از روش های تحلیل محتوا، روش دلفی فازی و تکنیک ساختاری تفسیری بهره برده است. ابتدا به منظور شناسایی شاخص های موثر در برندسازی شخصی حسابداران حرفه ای از روش تحلیل محتوا استفاده گردید. لذا برای تعیین و ارزیابی مقالات حوزه تحقیق روش مرور نظام مند به کار گرفته شد و متون و مقالات مرتبط با برندسازی شخصی در پایگاه های اطلاعاتی داخلی و خارجی در بازه زمانی سال های 2005 تا 2020 مورد کنکاش قرار گرفت و در نهایت 87 شاخص شناسایی شد. سپس با بهره گیری از روش دلفی فازی وکسب اجماع خبرگان 24 شاخص که متناسب با شرایط ایران است معرفی گردید. در آخر از طریق تکنیک ساختاری تفسیری و با تشکیل ماتریس دستیابی، لایه‌های موثر بر برندسازی شخصی حسابداران مورد بررسی قرار گرفت تا معین گردد که چگونه می‌توان حسابداران را در زمینه حرفه ای و عملی به یک برند شخصی قوی تبدیل کرد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که شاخص‌های خلاقیت و رشد و توسعه مهارت‌های فردی، تمرکز بر ارائه یک تصویر مطلوب، نزدیکی به منابع قدرت و دانش تخصصی مهمترین شاخص‌هایی هستند که حسابداران جهت تبدیل شدن به برند شخصی باید این ویژگی‌ها را در خود تقویت نمایند.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Identification and prioritization of Components Effective on Personal Branding of Professional Accountants

نویسندگان English

sajedeh mirmousa 1
Mahmoud Moeinadin 2
Shahnaz Nayeb zadeh 3
1 Ph.D. Student in Accounting, Faculty of Accounting and Management, Azad University of Yazd, Iran (s.mirmousa@gmail.com)
2 Associate Prof, Faculty of Accounting and Management, Azad University, Yazd, Iran. (corresponding author)
3 Professor Faculty of Accounting and Management, Azad University, Yazd, Iran snayebzadeh@iauyazd.ac.ir
چکیده English

This study aims at the presentation of the indexes and variables effective on the personal branding of the professional accountants as well as their customization and prioritization. This study is exploratory by objective, and a combination of qualitative and quantitative research methodology, and has benefitted the methods of content analysis, Fuzzy Delphi method, and interpretive structural technique. First, for the identification of the indexes effective in the personal branding of professional accountants, the content analysis method was used. Then, for the determination and evaluation of the articles of study, a systematic review method was applied, and the texts and articles concerned with personal branding were investigated in the local and foreign databases during 2005-2020. Finally, 87 indexes were identified. Then, using the Fuzzy Delphi method, and the consensus of experts, 24 indexes in proportion with the Iran conditions were introduced. Finally, interpretive structural technique, and forming reachability matrix, the layers effective on the personal branding of accountants were reviewed to define how we could change the accountants with a professional and practical background into a strong personal brand. The study results indicate that the indexes of creativity, growth, and development of individual skills, focus on the presentation of an ideal image, approach to the resources of power and specialized knowledge are the most important indexes which the accountants should strengthen such features in themselves for changing into a personal brand.

کلیدواژه‌ها English

Personal Branding
Accountants
Fuzzy Delphi
Interpretive Structural Model
Bendisch, F. 2012. Ph.d branding CEOS: how relationships between chief executive officer, corporate brands and stakelders image can influence perceived brand value. Bradford university scool of management: 1-319.
اسکندی، کریم؛ رمضانی، مجتبی؛ گلی، سمانه.(1397)، بررسی تاثیر برند شخصی مدیران بر ایجاد رهبران سطح پنجم، نشریه مدیریت بازاریابی، دوره 13، شماره 39، صص 68-79.
Bendisch, F., M. Larsen, and M. Trueman. 2012. Fame and Fortune: A Conceptual Model of CEO Brands. European Journal of Marketing. 47 (3): 596-614.
تاج نسائی، حمیدرضا؛ طالبان، زهرا؛ دهقان چاچکامی، محدثه.(1393)، برندسازی ورزشکاران: شناسایی و بررسی تصویر برند ورزشکاران از دیدگاه طرفداران، ویژه نامه تحقیقات بازاریابی نوین، صص 127-144.
Hubert, K., and M. Rampersad. 2008. A New Blueprint For Powerful And Authentic Personal Branding. Performance Improvement, 6 (47): 34-37.
جعفری، نیلوفر و منتظر، غلامعلی.(1386)، استفاده از روش دلفی فازی برای تعیین سیاستهای مالیاتی کشور، فصلنامه پژوهشهای اقتصادی، دانشگاه تربیت مدرس، سال هشتم، شماره اول، صص 91-114.
Karaduman, T. 2013. The effect social media on personal branding efforts of top level executives. 9 th International Strategic management Conference, Procedia- Social and Behavioral Sciences, 99: 465-473.
حسن پور، اکبر؛ یوسف، وکیلی؛ نوروزی، حسین؛ خمویی، فرشید.(1399)، شناسایی ابعاد و مولفه های برندسازی شخصی کارمند با روش آمیخته، نشریه پژوهش های مدیریت در ایران، دوره 24، شماره3، صص91-116.
Khedher, M. 2014. personal branding phenomenon. business and management,6 (2): 29-41.
حسینی بامکان، سید مجتبی؛ مالکی نژاد، پوریا؛ ضیاییان، مهران.(1398)، بررسی و تحلیل زنجیره تأمین خدمات شهری (مورد مطالعه: شهرداری اصفهان)، مدیریت شهری، شماره 56، صص 92-73.
Lair, D. J., K. Sullivan, and G. Cheney. 2005. Marketization and the Recasting of the Professional Self , Management Communication Quarterly, 18 (3): 699-720.
خدایی میدانشاه، محسن و مالکی نژاد، پوریا.(1398)، بررسی تحلیلی مدیریت کیفیت زنجیره تأمین پایدار در صنعت محصولات کنجدی. فصلنامه مدیریت استاندارد و کیفیت، شماره 2، صص 45-34.
Lucaa, Florin-alexandru, L., A. Corina, S. Corina, and S. Constantin. 2015. the importance of the professional personal brand. The doctors personal brand procedia economic and finance, 20(15): 350-357.
دانایی فرد، حسن؛ الوانی، سیدمهدی؛ آذر، عادل.(1383)، روش شناسی پژوهش کمی در مدیریت: رویکردی جامع، انتشارات صفار، صص 12-11.
Morgan, M. 2011. Personal Branding: Create your Value Proposition. Strategic Finance Magazine,9 (3):13-28.
دانایی‌فرد، حسن.(1386)، هم سازی شیوه‌های کمی و کیفی در پژوهش‌های سازمانی: تأملی بر استراتژی پژوهش ترکیبی. مجله روش‌شناسی علوم انسانی، 13(53)، صص 143-125.
Park, Jin.,Williams, Antonio.,Son Sungwook 2020. Social Media as a Personal Branding Tool: A Qualitative Study of Student-Athletes. Perceptions and Behaviors Journal of Athlete Development and Experience,2 (1): 49-69
دلیری، جواد.(1396)، بررسی شاخص‌های برندسازی شخصی و سیاسی ترامپ و بازنمایی رسانه ای آن با تاکید بر رقابت‌های انتخاباتی 2016 ایالات متحده. مجله رسانه، شماره2، صص 51-26.
Philbrick, J. L., and A. D. Cleveland. 2016. Personal Branding: Building Your Pathway to Professional Success, Medical Reference Services Quartery, (34) 2:181-189.
سرلک، نرگس.(1387)، اخلاق حسابداری، فصل نامه اخلاق در علوم و فن آوری، سال سوم، شماره 1 و2، صص 83-71.
Rampersad, H.K. 2009. Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand. IAP: 259-261.
سعیدی، الهه؛ مجیدی قهرودی، نسیم؛ فرهنگی، علی اکبر. (1400)، ارائه مدل برندسازی شخصی کارآفرینان در فضای مجازی اینستاگرام، دوفصل نامه علمی رسانه و فرهنگ، سال یازدهم، شماره اول، صص 161-191
Rangarajan, D., B., Gelb, and D., Vandaveer. 2017. Strategic personal branding And how it pays off, Business Horizons,60(5): 657-666.
صائمیان، صدیقه.(1393)، شناسایی عوامل موثر بر شایستگی‌های برند شخصی در حوزه سرمایه‌های انسانی، فصلنامه آموزش و توسعه منابع انسانی، سال اول، شماره3، صص 131-153.
Vanderford, N.L. 2017. Chapter11- The me brand: Tips for successful personal branding, research A career Guide for scientists: 11-138.
صالحی، اله کرم؛ بزرگمهریان، شاهرخ؛ مرادی، محمد.(1394)، واکاوی و نارسایی‌ها و تنگناهای مربوط به نقش حسابداری در فرایند تصمیم گیری مدیران، مجله پژوهش حسابداری، شماره 18، صص 67-51.
صفاری، محمد؛ پور سعید، محمد مهدی؛ نیک نفس، علی اکبر.(1400)، عوامل موثر بر برند سازی شخصی در شبکه های اجتماعی (اینستاگرام) با رویکرد داده کاوی، مجله مطالعات رفتار مصرف کننده، دوره هشتم، شماره دوم، صص137-155.
صفار، یاسر؛ عظیم زاده، سید مرتضی؛ کفاش پور، آذر.(1393)، تحلیل عوامل موثر در شکل دهی تصویر برند ورزشکاران حرفه ای، مجله مدیریت و توسعه ورزش، شماره 1، صص103-85.
طرقه، سهیلا؛ رضایی، فرزین؛ کردستانی، غلامرضا.(1400)، الگوی ماهیت شناسی رفتار شهروندی حسابداری، دوفصلنامه حسابداری ارزشی و رفتاری، شماره 12، صص6-7.
عزیزی، محمد؛ بهادری فر، سحر؛ اخلاصی، امیر.(1396)، ارائه مدل برندسازی شخی مربی کسب و کار بر اساس نظریه داده بنیاد، نشریه علمی مدیریت برند، شماره 3، صص 28-11.
قاسمی، حمید و صائمیان، فاطمه.(1396)، مقایسه وضعیت خودبرندسازی و مهارتهای ارتباطی دانشجویان رشته تربیت بدنی با سایر رشته‌ها، مجله پژوهش‌های کاربردی در مدیریت ورزشی، شماره 3، صص 52-43.
نادری بنی، محمود؛ ابراهیم‌زاده پزشکی، رضا؛ ابولقاسمی، مهدی؛ مالکی نژاد، پوریا.(1396)، طراحی مدل مفهومی دستیابی به کارآفرینی سازمانی با رویکرد تلفیقی تحلیل سلسله مراتبی فازی میخایلوف و مدل‌یابی ساختاری تفسیری(مورد مطالعه: سازمان ورزش وجوانان استان یزد)، فصلنامه علمی-پژوهشی پژوهش‌های کاربردی در مدیریت ورزشی، شماره 6، صص 127-139.